Брендинг – это раздел маркетинга, занимающийся созданием имиджа и популяризацией товарного знака. Брендинг является необходимым фактором успеха при продвижении товара на рынке. В Древнем Риме брендом называли знак, который использовали для клеймения домашнего скота, от латинского слова brand – «тавро, клеймо». В маркетинговом значении впервые использовано в США, у американских скотоводов «бренды» пользовались безоговорочным доверием и давали сведения о животных по целому ряду его атрибутов и характеристик. И только в ХХ веке слово «бренд» стало одним из ключевых понятий маркетинга и рекламы. Брендинг – это процесс создания, формирования и управления потребительским мнением о торговой марке. Для маркетологов брендинг является основным способом дифференциации продуктов и инструмент продвижения товаров на рынок. Сейчас современный потребительский рынок представляет собой борьбу брендов. Бренд с помощью комплекса маркетинговых коммуникаций внедряют в сознание потребителей, что позволяет создать ощущение особой ценности товара. Можно назвать это коммуникативной оболочкой, аурой бренда, элементом интеллектуальной собственности. Есть такое определение интеллектуальной собственности в бренде - “элемент коммуникации, который уникален, запоминаем и неразрывно связан именно с этим брендом и никаким другим”. Создание и усиление индивидуальности торговой марки на рынке повышает ее конкурентоспособность.

Профессиональный брендинг - это многоструктурный, обоснованный, выверенный и контролируемый комплекс по созданию товарной марки, разработке дизайна упаковки, рекламной аргументации, проведению акций по стимулированию сбыта, то есть использование всего арсенала маркетинговых средств коммуникативного воздействия на потребителя. Настоящий расцвет идеи брендинга пришелся на вторую половину двадцатого века, и связано это было с появлением на рынке большого количества похожих товаров. Развитие технологии оказало на человеческое общество огромное влияние. Во-первых, это выразилось в том, что мы все окружены технически сложными приспособлениями, которые используем каждый день, имея смутное представление о том, как эта вещь устроена внутри. Даже более того, современные потребители иногда оказываются не в состоянии понять все характеристики покупаемого изделия. Здесь на помощь потребителю приходит бренд, который выделяет из всех характеристик товара те, которые важны для потребителя. Бренд - образ марки товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих марок. Сильная торговая марка (удачно придуманная, юридически защищенная и хорошо раскрученная) - это огромный капитал, который каждый день работает на вашу компанию. Считающийся поначалу частью маркетинга (или даже рекламы, он поможет и в продвижение сайта), брендинг постепенно превратился в важнейший инструмент менеджмента, позиционирования и достижения долговременного финансового успеха, управляя при этом и рекламой, и маркетингом, и связями с общественностью, и подбором персонала, и корпоративной культурой.